5月27日，新华日报交汇点新闻推出原创稿件《凭什么，“苏超”这次火爆全国？》，首提网友评论“比赛第一，友谊第十四”，引发全网关注。5月28日，“南京发布”以此为题发文后，更是被众多自媒体大V纷纷引用。6月1日起，人民日报、新华社、央视新闻等央媒陆续引用“比赛第一，友谊第十四”作为稿件标题，下场跟进报道。交汇点新闻的报道成功抢占舆论先机，成为“苏超”破圈并发展为全国现象级IP的“引爆点”。
在江苏省城市足球联赛从区域草根活动向全国现象级IP跨越的过程中，作为第一个喊出“比赛第一，友谊第十四”的主流媒体，新华日报交汇点新闻成为系统策划与价值引领的重要一环。
通过成立“木更工作室”进行议题设置，交汇点新闻积极联动新华日报13个分社，除了提供大量新闻报道外，在新媒体端还发起赛事直播、斗图造梗、对歌拉票、家书传情、特产代言等一系列互动活动，让主流媒体成为激活赛事创意与城市认同的传播枢纽，让足球成为解读“经济大省”的新窗口，推动赛事完成从地方文化现象到全国认知符号的质变。
据不完全统计，从5月14日交汇点新闻客户端开设“苏超”专题以来，截至6月11日，“苏超”报道累计触达2.5亿人次，单场赛事直播流量高达625万次。新华日报13个分社联动推出的“城市Battle海报”“城市对歌”“江苏十三宝”系列视频引发全网传播，#苏超最新排名#等多个微博话题阅读量突破亿次，20余篇深度报道被新华网、澎湃新闻、上观新闻等媒体转载。
通过议程设置、内容创新、资源整合与价值升华这四重维度，新华日报交汇点新闻在传播过程中掌握主动权，构建起党媒领跑策划、自媒体跟进传播的大流量新模式，成功塑造了热点事件的党媒叙事传播链，为新时代主流媒体参与媒介事件策划、推动城市形象传播提供了可借鉴的实践范式。
议程设置与舆论引领：
抢占传播先机
精准捕捉传播节点。5月底，新华日报交汇点新闻以“端午大战”即江苏足球联赛第三轮比赛为关键切入点，提前布局、深度策划，赛前推出近30篇预热稿件，将赛事与传统节日、地域文化深度绑定。
如《“苏超”整活，江苏13市battle嗨全网》《“美酒加香醋，一分又一分”，本周六，宿迁队对战镇江队！》《苏超有梗｜端午“粽”级剧情：常州VS扬州，炒饭德比大战》等稿件形式丰富，包含图文、趣味解读视频、评论等，成功营造出全民期待“苏超”的热烈氛围。其中，《凭什么，“苏超”这次火爆全国？》《“苏超”观察丨“南哥”炼成记》等多篇作品端内流量破10万，并被“微讯江苏”公众号、上观新闻等多家官媒和省级媒体转载。
主动设置议题矩阵。交汇点新闻统筹资源，实现内容、传播与运营的联动。赛前以“城市荣誉”“地域梗”为核心议题，推出系列海报、AI视频等作品；赛中聚焦“直播流量”“球迷文化”，跟进赛事直播；赛后延伸至“体育+”经济，体现城市形象。
分层递进的议题设计，既满足用户对赛事信息的即时需求，又引导公众从娱乐消费转向对江苏经济、文化底蕴的深度思考。
官媒与民间话语共振。交汇点新闻围绕“苏超”深度策划，推出系列作品。如《“端午大战”一触即发！“苏超”斗图第一波高能来袭》，整合新华日报 13个分社的赛前battle海报，将官方话语与民间话语结合，引发微博、抖音等平台自发传播。有网友评价“就喜欢《新华日报》这种不端着的官媒！”“官媒下场玩梗”的策略，消解了传统体育报道的刻板印象，使赛事话题突破圈层，营造全民参与的热潮。
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内容创新与形式突破：
激活传播动能
多形态内容矩阵构建。交汇点新闻采用图文、短视频、系列海报、评论等组合拳，探索“苏超”流量密码。图文稿件以趣味解读吸引流量（如《常州“赢”了》的反差标题）；短视频聚焦赛场高光与花絮；海报通过“埋梗”引发网友深度共鸣；评论栏目（如《苏超视评》）深度挖掘球迷文化与赛事背后的城市竞争逻辑。构建立体内容生态，为的是既满足用户碎片化阅读需求，又通过深度内容提升传播价值。
直播、互动等技术赋能传播。交汇点新闻客户端、新华日报微信视频号对第三轮6场赛事全程直播并开设回放专题，其中《南京队1:0战胜无锡队》客户端内阅读量达600万+，刷新年度直播纪录。有网友称，“看苏超就到新华日报”。
直播不仅实时传递赛事信息，更通过弹幕互动、实时数据可视化等技术手段，增强用户临场感与参与感，使“云观赛”成为新的社交场景。
二次传播与UGC裂变。新华日报、交汇点新闻客户端的内容激发用户创作热情，网友自发制作“楚汉之争”“早茶德比”等二创内容，形成官方造梗、用户玩梗、全民传播的闭环。“内容共创”模式，使赛事话题持续发酵，引发广泛关注，“苏超”迅速成为社交媒体的“顶流”。
资源整合与机制创新：
构建传播生态
新媒体策动的跨部门协同机制。交汇点大平台主动作为，联合新华日报各地方分社、全媒体部门建立协同策划实施机制。13个分社同步设置本地化议题，形成“一市一爆点”的传播合力。
政企媒三方联动。交汇点大平台与江苏省体育局、省体育产业集团深度合作，通过赛事直播授权、送票互动、开设统一购票入口等方式，打通赛事、文旅、消费链条。“体育+”模式，使赛事从单纯的竞技活动升级为城市形象展示与经济提振的载体。
跨平台矩阵传播。新华日报、交汇点大平台利用自身权威性与资源网络，推动稿件被新华网、澎湃新闻等媒体转载，形成传播链路。同时，交汇点通过“两微一抖”等平台分发内容，覆盖不同用户群体，实现传播效果最大化。
深度赋能与价值升华：
超越赛事本身
体育精神与城市形象的融合。新华日报在评论文章中指出，“苏超”通过“玩梗”将城市竞争转化为情感共鸣，强化了江苏“经济强省”“文化大省”的共识。例如，常州在失利后推出“景区免费游”，被解读为“输球不输格局”的城市智慧，竞技精神与人文关怀相结合的叙事，重塑了公众对城市形象的认知。
赛事经济与文旅消费的激活。交汇点新闻赛后推出《球能踢多远？一起看看经济大省的“足球经”》等深度报道，揭示赛事对地方经济的拉动效应：端午假期超9万球迷观赛，带动6个主场城市文旅消费增长14.63%；常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐带动特产销量翻倍。赛事搭台、经济唱戏的模式，为区域经济发展提供新范式。
区域文化与现代传播的碰撞。交汇点新闻将江苏地域文化符号（如楚汉文化、运河文化）深度植入赛事报道，例如将徐州与宿迁的比赛称为“楚汉之争”，淮安网友以“韩信”典故调侃赛事结果。传统IP叠加创新表达，使地域文化以更鲜活的方式触达年轻群体，增强文化认同感。
通过全链条运作，交汇点新闻成功助力“苏超”成为现象级媒介事件。主流媒体需以“用户思维”为导向，以“技术赋能”为支撑，以“价值引领”为内核，才能在重大议题传播中实现“大流量”与“正能量”的双赢。
交汇点新闻探索的“策划先行、全媒共振、跨界融合”的模式，或将为区域赛事传播与城市形象塑造提供可复制的范式。后续，新华日报、交汇点新闻将强化互动机制，开发“苏超”周边产品（如文创、数字藏品），延长IP生命周期。返回搜狐，查看更多