5月15日凌晨，PPTV聚力体育突然官宣获得2022卡塔尔世界杯中国大陆地区独家新媒体转播权，这笔据传高达3.5亿欧元的交易瞬间引爆体育圈。这是继2018年俄罗斯世界杯后，PPTV第二次从央视手中"虎口夺食"。
"我们准备了20个机位和8K超高清技术，要让球迷躺着看球也能数清球员的汗珠。"PPTV体育事业部总经理张迅在签约仪式上如此承诺。
业内人士算了一笔账：按照上届世界杯PPTV的会员订阅+广告收入模式，至少要吸引800万付费用户才能回本。但今年他们玩出了新花样：
随着PPTV的官宣，抖音、快手等短视频平台紧急调整战略，开始争夺赛事二创内容授权。而传统电视台则面临广告主分流，某4A公司媒介总监透露："已有70%的世界杯预算转向了新媒体平台。"
这场价值数十亿的流量盛宴背后，或许正如知名体育评论员颜强所说："世界杯早已不仅是足球比赛，而是科技巨头的基础设施竞赛。"
本文作者：体育产业观察员 陈默